认清三个阶段，把握媒体融合核心之意“媒体融合发展”是传媒领域一场重大而深刻的变革，在过去的三年中成为中国传媒业的最热词。从传统媒体和新兴媒体融合发展态势来看，大体经历了三个阶段：一是传统媒体创办新兴媒体阶段，也就是报纸、广播、电视等传统媒体为适应互联网发展形势，开拓新媒体平台，建设自己的网站、法人微博、微信公众号、移动客户端等。二是传统媒体和新兴媒体互动发展阶段，主要是信息共享、优势互补等互动。三是传统媒体和新兴媒体融合发展阶段，也就是现在正在推进的自上而下向深度融合的探索和尝试。
“媒体融合发展”，如果从字面上拆开来可以这样理解：“融”就是媒体的内容、渠道、平台、技术、经营、市场等共融互通;“合”就是媒体人才、资本、资源等要素的有效整合;“发展”，顾名思义就是媒体要实现社会效益优先、社会效益和经济效益相统一。融合是手段，发展才是目的。我们通常所说的“融合”可以理解为“内部融合”，即媒体集团内部的传统媒体和新兴媒体的融合，称之为“融媒体”;广义来理解，除了“内部融合”，还应有“外部融合”，即“融媒体”与“融媒体”之间以及“融媒体”与社会要素、资源、资本之间的合作和互补。
处理三种关系，把握媒体融合发展之要
从国家战略层面来说，大力推进媒体融合，是为了抢占互联网尤其是移动互联网这个意识形态领域的新阵地。从媒体自身发展来说，融合发展既是行业发展大势所逼，也是自身生存所需。媒体融合发展是一个全新课题，不是一蹴而就的事，国内从中央到地方的传统媒体都在积极探索。
作为传统媒体，要深入推进与新兴媒体融合发展，应注意处理好三方面的关系。一要处理好政治性任务和实效性发展之间的关系。媒体融合毫无疑问首先是一项政治性任务，可以看成是社会效益，这就要求所有媒体都必须投入巨大的精力做好这项工作;而媒体融合对于媒体自身来说必须取得实实在在的效益，可以看成是经济效益。因此，媒体融合必须实现社会效益和经济效益的双丰收。二要处理好短期性发展和长期性发展之间的关系。媒体的市场可以分为政务和商务市场两个市场，在短期内各级政府必然对媒体融合产品有巨大的需求，但是媒体要在长期内取得实质性发展，还必须占领商务市场。三要处理好片面性融合和全面性融合之间的关系。在短期内，必须进军包括博客、微博、微信在内的所有的传播渠道，又要在观念、体制机制等方面进行全面的融合。
突出三个重点，探索媒体融合破立之法
媒体融合不是“你死我亡”的战争，而是实现转型发展的合作。当前，媒体融合发展面临的突出问题主要表现在三个方面：一是思想认识问题。有些传统媒体还没有意识到互联网带来的重大冲击，或不愿意“下深水”进行真正的融合，或“穿新鞋走老路”，或急功近利地为融合而融合，造成形“融”而神散，难以取得长期实效。二是人才问题。人才问题直接影响新技术、新产品的开发和运用，影响新闻生产和传播效率。三是体制机制问题。
不破不立，破而后立。为破解现实存在的问题，当务之急需要从三个方面着力。一要更新观念，改革创新。推进媒体融合发展，是一场革命性的“转基因工程”，关键是要解决体制机制问题。要通过机制改革，既做增量又改存量，建立适应融合发展的一体化机制;要通过创新流程，对原有采编流程进行数字化、集约化改造，形成一次多媒体采集，多次集成加工，多平台、终端配发的新型采编流程;要突破人才瓶颈，注重“融媒体”人才培养，建立高效实用的复合型人才队伍。二要转变路径，双轮驱动。推动媒体融合发展，必须始终坚持内容为王、技术为先，双轮驱动。无论是报纸、广播、电视台还是网络，都是传播的载体，是外在的、技术的，报道内容才是核心。应该以新技术新应用引领融合发展，走内容和技术双轮驱动的融合发展之路。三要开放共享，跨界协作。互联网的精髓就是开放共享。融合发展，绝不应该是关起门来搞融合，而要有借力发展的意识。要整合、用好各种成熟的技术和平台，要发挥市场机制作用，创新融资政策，探索以资本为纽带的发展新路，为融合发展提供资金保证，实现共赢发展。
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